"C'est quelque chose de nouveau pour nous, nous sommes vraiment très enthousiastes", a indiqué David Stern à NBA.com.Toujours soucieuse de se développer à l'international, la NBA s'est également beaucoup investie pour se montrer très présente sur les réseaux sociaux. La ligue comptabilise 410 millions de likes et de followers sur les différentes plate-formes où elle est présente, dont 60 millions en Chine. Sur Youtube, les vidéos postées par la NBA ont été vues 1,45 milliard de fois.
"Notre capacité à atteindre des millions de fans sur Twitter, Facebook et Instagram, c'est vraiment quelque chose d'excitant. C'est vraiment devenu un véritable écosystème digital, c'est quelque chose de très important pour nous."