L'année dernière, le tout récent nouvel équipementier de la NBA, adidas, avait marqué le coup lors du All-Star Game et avait mis en place une campagne à la hauteur du gigantisme de Las Vegas, avec notamment des affiches et des jerseys géants sur des casinos comme le MGM Grand. Pour son deuxième ASG, adidas maintient la pression, avec une grosse présence à la Nouvelle Orléans. Le concept sera bien évidemment liée à la thématique "Basketball is a Brotherhood" que la marque développe depuis plusieurs mois : "What Do you Bring To The Brotherhood ?". L'idée est simple et efficace : du All-Star au fan, quand chacun apporte quelque chose, impossible is nothing. Un message fort, dont l'écho dépasse le cadre du basket dans une Nouvelle Orléans dévastée, qui n'en finit plus de payer les conséquences de l'ouragan Katrina. Un message qui sera très présent dans les rues de la ville pendant le week-end. Comme l'année dernière à Las Vegas, d'énormes affiches seront visibles dans les endroits les plus animés de la ville, sur Canal et Bourbon Street, la Dominion Tower ou encore sur l'Hotel Sheraton. En termes d'event, outre la Jam Session où les fans peuvent jouer, s'amuser et croiser des NBAers, adidas mettra en valeur son partenariat avec le programme de la Nouvelle Orléans de PeacePlayers International : 24 gamins de New Orleans pourront échanger avec Kevin Garnett, Tim Duncan, Dwight Howard, Chauncey Billups et Antawn Jamison. Côté matos, le fournisseur officiel de la NBA fait là aussi très fort. Comme l'année dernière, la marque aux trois bandes a créé des modèles spécifiques pour l'événement et a signé une très belle ligne textile, dontles maillots que porteront les All-Stars lors du match de dimanche. Globalement, c'est sous le signe du doré et de l'argenté qu'adidas a souhaité positionner sa gamme. Les Original Pro Models (modèles lifestyle) et Team SignaturePro Models (modèles performance) attireront tous les regards sur et en dehors des parquets ce week-end. Car on peut être certain que lorsque D12 ira chiller sur Canal Street avec sa paire argentée ornée des logos NBA, il ne passera pas inaperçu. Bref, adidas apporte du lourd. Et vous ? What do you bring ?[gallery=1]
adidas en mode All Star
Le All-Star Weekend commence dans quelques heures. Mais l'équipementier officiel de la NBA planche depuis quelques mois déjà sur l'événement marketing majeur de la saison. Et que ce soit sur le concept, la comm', les events ou les produits, adidas s'est vraiment mis en mode All-Star. L'année dernière, le tout récent nouvel équipementier de […]
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